Number one или как оказаться на вершине поиска.

Признайтесь, когда Вы думали о своём сайте, наверняка он уже был на первой странице любой поисковой системы по любому запросу, касающимся Вашего бизнеса. Да что там, первой странице - на первом месте! Конкуренты завистливо кусают собственные колени, ломая голову над тем, как у Вас это получилось. Но секрет прост - Ваш товар самый лучший, цены самые адекватные, да и на рынке ваша компания, безусловно, известна почти всем. Тем более, что в это так хочется верить. Поисковики, наверняка, это знают и подготовили вашему сайту уютное место на первых рядах в галерее поисковой выдачи. Как же сладко поддаваться таким ожиданиям! Особенно, когда голову вскружили обещания гения-самоучки или очередного интернет-агентства.

Мы плавно подошли с вами ко вторым опасным граблям обладателя сайтов, а именно…

Мой сайт - мечта поисковой системы.

Это заблуждение. Жестокое. Вера в эти грабли убила не один перспективный проект и вот почему.

Дело в том, что для понимания того, как водрузить сайт на определенное место в поисковой выдаче нужно понимать, как работают поисковые системы.

Краткий ликбез:

  • Любая поисковая система зарабатывает на продаже рекламы в результатах поисковой выдачи. Эта цифра доходит до 95% в общем объеме дохода.
  • Это значит, что любая поисковая система заинтересована в стабильном количестве большого числа людей, которые постоянно, что то ищут в интернете. Чем больше людей поисковик охватит рекламой, тем выше вероятность, что по этой рекламе перейдут на сайт рекламодателя. Следовательно, чем чаще переходят на сайт рекламодателя, тем востребованные реклама у поисковика.
  • А теперь самое главное, на что почти никто не хочет обращать внимание. Единственное, чем может привлечь поисковик столь желанных пользователей является, внимание, качество поисковой выдачи.
  • Дальше вас ждёт настоящее потрясение: все, как один, поисковые системы делают всё возможное, чтобы пользователь был удовлетворен результатами работы поисковика, а значит, возвращался на его страницы снова и снова. Проще говоря, поисковые системы созданы для качественных ответов на запросы пользователей. Именно запросов пользователей, а не тех, у кого есть сайты.
  • И финальный гвоздь в мечты о беззаботном взлёте в топ - поисковая система, это программа (очень сложная, но всего лишь программа), которая работает по своим алгоритмам и автоматически составляет поисковую выдачу каждый раз, когда ей задают вопрос. При этом учитывается огромное количество факторов - от пола пользователя, до его последних поисковых запросов и особенностей кода выдаваемых сайтов. Общее количество таких факторов несколько сотен (по некоторым данным - несколько тысяч). Почему так приблизительно? А потому, что поисковый алгоритм - это самая строго охраняемая тайна поисковой системы. С помощью него ведь она зарабатывает, помните?

Не слушайте тех, кто гарантирует вам конкретное место в поисковой выдаче. Постоянная и последовательная работа над своим сайтом - единственный путь прочно укрепиться в списке популярных ресурсов. Искусственное влияние на факторы, описанные выше, могут привести к краткосрочном взлёту, но рано или поздно система это обнаружит и тогда сайт, в лучшем случае, вернется на прежние позиции. В худшем, вовсе пропадёт с радаров.

Перечислим основные подтвержденные факторы, определяющие поисковую выдачу:

  1. Полнота и уникальность информации на сайте. Теперь вы понимаете, почему Википедия так часто на первых местах?
  2. Удобство при его использовании. Да, это может показаться фантастикой, но поисковые системы умеют определять, удобно было пользователю или нет. По секрету, они даже записывают то, где и сколько Вы водили мышкой.
  3. Авторитетность у пользователей и других сайтов. Другими словами – как часто заходят именно на этот сайт после запроса ключевых слов и какие еще популярные (у живых людей, а не роботов) сайты ссылаются на этот ресурс.
  4. Безопасность. Чистота от вирусов и спама.
  5. Скорость работы сайта. Вы ведь тоже не хотите ждать дольше 3-х секунд, пока он соизволит загрузиться?
  6. Корректность работы сайта на разных устройствах, включая всевозможные мобильные телефоны и планшеты. Сегодня более 70% всего поиска происходит с носимых гаджетов.
  7. Частота обновления информации. Попробуйте ввести «свежие новости» и почти на 100% в результатах выдачи на первом месте будут сайты новостных агентств. Их индексируют чаще.
  8. Прошлые предпочтения пользователей. Это значит, что запоминая поисковые запросы каждого отдельного человека в разные моменты времени, алгоритм будит строить разный уникальный список для разных людей. Например, выдача по запросу «заказать пиццу» будет разной для бабушки из Уфы и её внучки живущей в Москве.
  9. История сайта или его «зрелость» в глазах поисковой системы. Другими словами, как давно сайт может дать ответ пользователю на конкретный запрос. Плюс к этому, интернет насчитывает сотни миллионов сайтов и для их обхода системе требуется много времени. Например, поисковый робот Яндекса может «ждать» до трёх недель прежде, чем проиндексирует новый сайт (и то, если ему прямо сказать о его существовании).
  10. Замыкает список, но отнюдь не по значимости - попытка недобросовестного прямого или косвенного влияния на факторы, определяющие поисковую выдачу. Например, нащёлкать на свой сайт много тысяч раз или купить много ссылок на свой сайт. Вы ведь не покупаете ссылки, правда? Поисковые системы создали специальные «фильтры» не пропускающие такие сайты-хулиганы на высокие позиции. А могут и вовсе исключить из выдачи на срок до года. Более того, поисковик в принципе не обязан никого включать в свою базу, поэтому такой «бан» заработать можно без проблем.